文 | 犀牛文娱，作家｜小福 剪辑｜朴芳
豆瓣9.1，上映五天累计票房1.9亿，稳超《爱情外传》票房，瞻望票房连涨3天有望达到5亿+量级，这王人是属于正在热映的《好东西》的盛誉。
行为一部在冷档期上映的文艺片，《好东西》毫无疑问仍是成为了一部出圈之作。
而这么的《好东西》，果然填塞好吗？
试验超前在咱们看来，《好东西》并不是一部不错通俗界说为“小妞电影”或是“女权电影”的作品。
正如它的宣传语“整点新东西，说点新话题”所说的那样，《好东西》的选题、立意在过往国产电影中很难找到一个完全契合的对标项，真要提及来，画风最临近的可能如故它的平行篇《爱情外传》。
这种新东西，昭彰正是它的方针不雅众们所需要的。
《好东西》将更为犀利、严肃的议题融在适度性极强的生涯化叙事中。两性、婚配、家庭、西席，一个个热门话题被整合成金句台词全篇连气儿。仳离单亲姆妈、缺爱的只身女性、懵懂又聪颖的小女孩，三个道理道理的女性变装让那些有些严肃的议题也找到了祥和的输出息径。
它确凿挑起了性别议题，却又不至于短兵链接。这让不雅众们也能在前夫哥、小马、胡大夫这些男性副角中找到与现实的均衡点。
事实标明，关于大部分不雅众而言，《好东西》远算不上是一部“打拳”的电影。
因此咱们不错看到，除了影片的全王人不雅影主力女性不雅众以外，也有不少男性不雅众也给出了正面反映。
在各个应酬平台上，咱们并不难刷到男性不雅众给出的高评价，他们并不认为因为片中男性变装的设定而被冒犯，反而很快乐看到这么关于他们而言视角新颖的作品。
在猫淘平台上，男性不雅众给出的评分更分手达到了9分和9.2分。这足以考证，《好东西》是一部关系性别却又无关性别的好作品。
宣发精确虽然咱们也必须承认，《好东西》在早期阶段有着充分的不被行业看好的情理。
冰冷的大盘，点水不漏的片名，致使是早期宣发标的也让不少不雅众看得稀里糊涂。在第一波口碑释出之前，行业内简直莫得东说念主看好它能够超过《爱情外传》的收货。
而在早期制造“烟雾弹”的宣发，恰正是自后匡助《好东西》出圈的中枢力量。
先说选档期。
在此前的著作中咱们也说过，冷档期是最稳当中小体量样貌以小博大的档期，但相对的亦然最容易让影片血本无归的本事。而正本就对试验有自信的《好东西》，遴荐冷档期是预料之中，当今事后诸葛亮看来，亦然十分合适的。
再说点睛之笔点映。
《好东西》是一部方针受众画像尽头明晰的影片，因此在刊行计策上也特殊明晰，就是对准高线城市影迷。
不错看到，这部影片在映前两周最初于北京、上海伸开点映，基本上隐敝了影片的中枢想看群体。超出预期的品性和影片的强话题属性为《好东西》带来了高热度反映，还有豆瓣9.1的超高开分。
随后《好东西》坐窝跟进二轮点映将范畴扩大至64城，在应酬平台热度和高口碑反映的赋能下二轮点映也得到了较强阛阓反映。最终轮责任日晚场点映则作念到了看守扩散影片热度、口碑的作用，径直鞭策影片上映后在首周末得到巩固势能，双平台票房瞻望接连高潮。
虽然在这个经过中，还少不了营销团队的全程赋能。
在影片定档初期，片方通过《爱情外传》平行篇要津词眩惑第一批受众，随后释出的宣传片中则借助“同步绝育”、“性别红利”、“男性原罪”等女性观念词汇杰出影片作风。而接下来连续发布的物料中也在进一步强化影片的“新”。“男性雄竞”、“年青东说念主带娃”、“10后整顿亲爹”，这些杰出影片新颖的卖点正好能够缓助影片破圈。
尤其是在浩大影片王人巴不得误点开分的低迷大环境下，《好东西》决定在第一轮点映时就最初开分，成为了后续发酵热度开荒影片出圈的要津一步。哪怕不雅众对这部影片一无所知，光是冲着对高口碑的酷好与质疑，也填塞眩惑一波新不雅众入场变身判官。
虽然这个经过与好试验亦然相得益彰的，毕竟莫得邵艺辉导演拍出的好作品，也换不来豆瓣9.1的评分。
吉恶相依但又不行否定《好东西》仍是一部阛阓上限不够高的影片。
在遴荐迎合某一群体的那一刻，一部影片仍是被法例住在这个群体中。
《好东西》其实早早就对准了一二线城市女性群体，额外是对女性观念有所了解的女性不雅众。尽管它很明智地选取了一种更折中的念念路，用生涯化叙事包裹议题，善良地迎合话题，如隔靴爬痒般输出不雅点，但仍然不行幸免会激发某一部分不雅众的反感。
且抛开选题来看，这部影片也因为输出过于“密集”而弱化了故事的情节性与变装成长轨迹，一定进度上影响了影片叙事的齐全性。
虽然，作念好一部能够打透方针受众圈层的影片本就填塞优秀。
仅仅令东说念主担忧的是，《好东西》的宣发也在无形中渲染男女对立的状态。其实早在映前宣发阶段网上仍是有诸如“男性破防”等论调在应酬平台发酵。而跟着影片上映破圈，场外的对立状态致使触及到了一部分并不外激的不雅众们表达个东说念主感念的权益。
着名记载片导演周浩在不雅影后在微博平台稳当发表了我方行为男性的“看不懂”，便引来一批反方网友簇拥而至。某种进度上说，关于这么一部态度大于不雅点的影片而言，不雅众究竟有什么不雅点可能仍是不太进军了。
就像《黑豹》于黑东说念主群体，《芭比》于国际阛阓。《好东西》在华文应酬平台上，仍是失去了应有的商讨空间。
是以《好东西》过誉了吗？单说评分九游体育官网登录入口，毋论是极点优秀的豆瓣如故极点差劲的虎扑，服气王人有不少不雅众“舛误性打分”的加成。《好东西》梗概没那么好，但也全王人不差，真要找个界说，梗概它即是当下阛阓“更稳当中国宝宝体质”的女性观念电影吧。